Su Facebook oltre alla fan page ufficiale VIODIO, con i suoi 134,508 fan spopolano le satelliti VIAMO, TI BIASIMO, FIDATI…

Su Twitter, sono gli hashtag #viodio e #tiodio a dettar legge.

Chi di voi non ha ancora visto sulla propria bacheca uno di questi quadrati? Chi di voi non ne ha ancora pubblicato almeno uno? Questo sì che è un bell’esempio di viralità. È un meccanismo semplice (un bel quadrato a sfondo nero con scritta bianca), che soddisfa un bisogno primario (l’espressione di un sentimento), con un pattern standard su cui si può giocare in maniera creativa (le varianti dell’originale VIODIO sono ormai innumerevoli).

Ma in casi come questi un’azienda cosa può fare? Stare a guardare il tormentone del momento e cercare di capire come copiarlo? Analizzare gli elementi che l’hanno portato al successo e cercare di riprodurli? Non credo. La brutta copia di una bella iniziativa è quanto di peggio si possa fare per promuovere un marchio. Forse l’unico modo di approfittare di un meccanismo di questo tipo è buttarsi nella mischia e iniziare a giocare.

Ed è proprio così che è stato fatto per Aperol Spritz Italia. “SPRITZ TI STIMO”: chi non lo condividerebbe?

Quando un brand riesce a raggiungere il suo pubblico attraverso iniziative realmente virali è perché sa interpretare il mood del momento e coglierne le opportunità ma anche perché ha solide fondamenta strategiche. Aperol Spritz ha saputo approfittare di questo tormentone perché ha incentrato il suo web marketing sui social in maniera genuina. Conosce la differenza tra un profilo di facebook e un banner e utilizza al meglio gli strumenti a disposizione. Basta andare sulla Fan Page per capire che l’attenzione verso il pubblico dei social network è altissima. Tab molto curate, integrazione tra più social media, molti bottoni di condivisione, iniziative coinvolgenti… E la cosa più importante è che non finisce tutto su Facebook ma la strategia continua sul sito ufficiale dove gli utenti hanno la possibilità di veder pubblicati i loro tweets, le loro foto da flickr e i post dei blog. Sono disponibili i wall paper brandizzati, ma anche un tema per firefox, si può leggere il blog ufficiale di Aperol, si possono trovare le ricette per i cocktail e i video con i consigli per preparare il vero spritz. Insomma, una vera strategia di social media marketing che va ben oltre le solite attività di seeding su blog e forum.

Allora, chi ancora non ha condiviso?

Articolo apparso sul n°82 di http://www.spotandweb.it di Venerdì 14 Maggio.

Spot and Web è la prima Free Press della comunicazione che ogni giorno racconta non solo il mondo della pubblicità e del web, ma anche tutti i media.
Con oltre 81.000 lettori giornalieri, viene fondata nel 2005 dall’editore Mario Modica.

Quando ho suggerito a PromoDigital di usarmi come “testimonial” per la loro iniziativa (http://www.valentinamaggi.net/2010/03/22/promodigital-polemiche-su-polemiche/) non credevo che mi avrebbero presa sul serio… e invece…

Cerchiamo di fare chiarezza.

Cos’è PromoDigital? PromoDigital è una community che mette in relazione i brand con i blogger (potete trovare altre info qui www.promodigital.it). Attraverso la loro piattaforma i blogger possono avere accesso a brief aziendali e decidere se partecipare o meno alle campagne di advertising proposte.

L’iniziativa di cui sto parlando è nata quando PromoDigital è diventata parte del gruppo Wikio, gruppo di comunicazione specializzato nell’ambito dei social media.

“Lanciato nel 2006, Wikio è un portale di informazione focalizzato sui blog che indicizza un milione di blog e siti diversi ed è il principale servizio Internet europeo per tracciare le tendenze e seguire l'attualità proprio grazie alle sue fonti. Con oltre 20 milioni di utilizzatori, è divenuto ormai un punto di riferimento della blogosfera. Solo in Italia Wikio raggiunge oltre 5 milioni di visitatori unici al mese, con oltre 200.000 fonti d'informazione, prevalentemente blog.”

In pratica funziona così. Promodigital ti manda una mail in cui ti avverte che è partita una nuova campagna. Tu ti colleghi al sito, guardi di cosa si tratta e se ti interessa confermi la tua partecipazione (non si è obbligati a partecipare, si scrive solo ed esclusivamente se e quando lo si vuole fare). Scrivi un post dedicato al prodotto o servizio in questione, lo mandi a PromoDigital perché controllino che tu abbia effettivamente parlato del prodotto e non di altro, e una volta validato lo puoi pubblicare (l’attività viene remunerata quindi mi pare ovvio che il cliente voglia essere certo che si parli davvero del prodotto e non di altro).

I contenuti pubblicati possono essere di due tipi:

1-campagne di video seeding: pubblicherai sul tuo blog dei video diffusi direttamente dal brand. Io l’ho fatto per EasyJet http://www.valentinamaggi.net/2010/04/09/easyjet-bella-scelta/ e Patrizia Pepe http://www.valentinamaggi.net/2010/04/13/patrizia-pepe-ottimo-prodotto-peccato-per-lo-spot/ e Saab http://www.valentinamaggi.net/2010/04/21/saab-thats-social/.  

2-sponsored conversation: scriverai articoli su campagne di advertising su prodotti o servizi. Io l’ho fatto per Terzo Valore http://www.valentinamaggi.net/2010/03/20/investimento-a-fin-di-bene/ e That’s Opera http://www.valentinamaggi.net/2010/04/22/thats-opera-la-lirica-online/.

Quando è partita questa iniziativa ho letto di molti blogger scettici riguardo la fase di “validazione” del contenuto. In realtà io ho testato con mano che non si tratta di censura, ma di semplice verifica della coerenza con il brief. Mi è infatti capitato di dichiarare di non essere particolarmente soddisfatta di una campagna e nessuno si è sognato di impedirmi di pubblicare il mio post.

Questo perché PromoDigital pone l’eticità come requisito fondamentale per partecipare alle campagne, in quanto partner WOMMA e co-fondatore del WOMMI. È anche per questo motivo che ogni contenuto pubblicato per conto di PromoDigital viene segnalato con la dicitura “Articolo Sponsorizzato”. Tutto viene fatto alla luce del sole.

La domanda sorge spontanea: perché aderire? Perché in questo modo io posso scrivere (adoro scrivere), di advertising (e non ci si annoia mai), e mi pagano per farlo (cosa rara nel mercato della comunicazione!). Mi pare che possa bastare!

Volete altre news? Leggetevi le Faqs su http://www.promodigital.it/it/commons/14/faq.html.

promodigital
buzz

Articolo sponsorizzato

Per risollevarsi crisi, General Motors aveva deciso di vendere alcuni dei suoi brand, tra cui Saab. Il destino del marchio era molto incerto, poichè l’acquirente, la Koenigsegg, produce solamente auto sportive.

Una volta diffusa la notizia, tutti i proprietari di auto Saab, i fan, i brand addict con la campagna “Save our Saab”, offrono sostegno alla loro casa automobilistica preferita. Hanno pubblicato foto, video e articoli sui social network, da Facebook a You Tube da Flickr a Twitter. Hanno organizzato eventi, ritrovi…. Più di 5000 auto hanno partecipato nel mondo a queste manifestazioni.

Risultato? Saab si è salvata. Magari non solo grazie a chi si è messo in gioco, ma senza dubbio in parte anche grazie a loro.

E oggi Saab vuole ringraziare tutti coloro che l’ hanno supportata permettendole così di rivivere con un video.

Grazie al movimento “SAVE SAAB” , spontaneamente sorto in tutto il mondo, la casa scandinava ha creato questo video per celebrare una vera e proprio seconda nascita del brand. Il mood è “gli stop sono fatti per ripartire e per godersi nuove accelerazioni”.

Good Job!

Stamattina, leggendo i miei soliti feed mi sono imbattuta in una discussione che trovo molto interessante.
Qui, sul sito del WOMMI e qui, sul blog di Wolly, si parla dell’acquisizione di Promodigital da parte di Wikio. Questa fusione ha portato in Italia un sistema ormai già consolidato in Francia e in altri paesi (o almeno così ho capito io) per cui un brand paga, attraverso l’agenzia affiliata a wikio, i blogger per scrivere recensioni su prodotti e servizi. E fin qui tutto bene. É pubblicità.

Il problema sorge nel momento in cui nelle condizioni di accetazione dell’incarico da parte del blogger, si parla di “validazione” del post da parte dell’agenzia, prima che questo venga pubblicato sul blog. Il rischio è quindi quello di cadere nel baratro della censura.

Io ho accettato l’offerta, ho aderito all’iniziativa e ho anche già pubblicato un post. Le ragioni per cui ho scelto questa strada e non mi sono unita al coro di proteste sono fondamentalmente due.

Prima di tutto perchè una grama volta che mi pagano per fare il mio lavoro non posso che ringraziare e darmi da fare. Ormai ho perso il conto delle agenzie, dei privati, delle aziende che mi hanno offerto di fare social media marketing GRATIS, e magari senza neanche un grazie alla fine. Promodigital mi ha detto: questo è il prodotto, questa è l’offerta, SE VUOI, scrivi. Io ho deciso di scrivere.

Secondo perchè credo che se davvero Promodigital facesse il tipo di censura di cui tutti parlano fallirebbe. Io sono una blogger, mi propongono un prodotto, a me non piace, ne parlo male, loro mi censurano e io non pubblico il post. Se il prodotto non piace a nessuno, nessuno ne parlerà e la campagna fallirà miseramente. Oppure, ancora peggio, io pubblico il post senza essere pagata e invece di parlarne male, ne parlo malissimo, così come parlo malissimo di Promodigital e di Wikio. In questo modo innesco il buzz, ma un buzz negativo, che di certo non interessa nè al brand, nè all’agenzia!

Ci sarà sicuramente chi mi risponderà che il problema riguarda tutti i blogger che saranno disposti a fare pubblicità a qualsiasi prodotto venga proposto pur di guadagnare qualcosa, come dice Daniele – Viralavatar. Ma cosa c’è di diverso rispetto a qualsiasi altra professione? Cosa cambia tra un dirigente che fa una raccomandazione e un blogger che parla bene di un prodotto che in realtà detesta? O cosa c’è di diverso rispetto a un giornalista che travisa una notizia per fare i propri interessi? Niente. E potrei fare altri esempi, molto più gravi, che riguardano politici o costruttori o medici… Venir meno alla propria deontologia professionale è sempre sbagliato, qualsiasi sia l’attività svolta. Ma questo è un problema di coscienza personale, non è un problema di Promodigital!

Voi che ne pensate? Sono curiosa di sapere come si evolve la storia!

PS: Promodigital non mi ha pagata per scrivere questo post. Se volesse farlo, ha i miei dati!

Quando Giovanni Pola, Direttore Generale di Connexia, ha pronunciato le parole “Fàmolo Social” sono stata contenta di aver rinunciato ad una mattinata di sonno, relax e fancazzismo per lui!

Non credevo che avrei trovato relatori così in gamba e preparati (primo tra tutti Andrea Boaretto, Responsabile progetti di Marketing, School of Management Politecnico di Milano), non credevo che le tematiche fossero così vicine al mio topic preferito, SMM e affini, e infine non credevo che sarei uscita compiaciuta dall’Adico Forum 2009.

“Strategie e approcci emergenti di marketing multicanale” è il titolo della conferenza a cui ho scelto di partecipare. Si è innanzitutto profilato l’ormai celebre consumatore 2.0, si è parlato delle dinamiche del mercato della comunicazione di oggi, dipingendo quello che secondo me è un quadro completo e dettagliato delle possibilità dei brand e ,per concludere, Boaretto ha trattato, seppur in maniera un po’ approssimativa, le prospettive che il SMM offre alle aziende.

Conclusione? 3 pagine fitte fitte di appunti!

Milano, zona Fiera vecchia. Ore 14 circa. Per arrivarci ho dovuto combattere contro liceali che uscivano da scuola e impiegati affamati che andavano in cerca di una pausa pranzo. Perdendomi solo una volta sono riuscita ad arrivare a destinazione.

Mi è sembrato che rispetto allo scorso anno mancasse qualche stand interessante…quello di MySpace in primis. Ho percepito l’aria di crisi da qualità e quantità dei gadget: persino Google è passato da biro, quaderno e nastro portachiavi alla semplice bustina di stoffa portacellulare.

il bello di questa manifestazione è senza dubbio l’atmosfera che si respira. Sembra davvero che sia la passione a muovere gli organizzatori, sembra davvero che sia la voglia di fare cose innovative e farle bene.

Se avessi avuto la possibilità di partecipare a qualche conferenza, forse, e dico forse, avrei scritto qualcosa di più!