La casa. La casa è una soddisfazione. Sceglierla, comprarla, sistemarla e infine arredarla.

Da qualche mese sto giocando con il mio nuovo mini-appartamento, sto scegliendo i colori delle pareti, sto decidendo quali mobili comprare… Mi sto godendo i regali delle mie amiche (grazie Vale!): dal leccapentola alle tovagliette all’americana…

Al momento si sta creando una strana combinazione di bianchi e di rosa che ricorda la casa di Barbie. Ma non è questo il problema.

Il problema è che non ho un divano, mobile che io reputo fondamentale in una casa. Posso anche fare a meno dell’armadio, i vestiti appallottolati sul pavimento non mi preoccupano. Ma quando d’inverno ti raggomitoli sotto una bella copertina di lana, con il pigiamone, la luce soffusa, ascoltando buona musica, non è che puoi buttarti per terra! Ci vuole un bel divano morbidoso!

Quando mi è stato chiesto di scrivere un post sulla nuova collezione di divani Natuzzi, quindi, non solo ero contenta perchè avevo un nuovo catalogo di divani da sfogliare, ma anche perchè mi sembrava un buon pretesto per scrivere della mia nuova casetta e anche perchè ho scoperto che c’è un concorso sul sito che ti permette di vincere una vacanza se compri uno dei loro divani. Non male… Nel dubbio, mi sono iscritta.

Sfogliando il catalogo, ho trovato questo modello che non mi dispiace affatto, “Volare”.

Bel colore chiaro (che si abbina perfettamente con la mia Barbie House), morbidoso al punto giusto, con poggiatesta e poggiapiedi, perfetti per il pisolino improvvisato!

Vi consiglio di farvi un giro sul sito http://emozionidautunno.divaniedivani.it/ , non fatevi trovare impreparati quando dovrete arredare casa!

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Su Facebook oltre alla fan page ufficiale VIODIO, con i suoi 134,508 fan spopolano le satelliti VIAMO, TI BIASIMO, FIDATI…

Su Twitter, sono gli hashtag #viodio e #tiodio a dettar legge.

Chi di voi non ha ancora visto sulla propria bacheca uno di questi quadrati? Chi di voi non ne ha ancora pubblicato almeno uno? Questo sì che è un bell’esempio di viralità. È un meccanismo semplice (un bel quadrato a sfondo nero con scritta bianca), che soddisfa un bisogno primario (l’espressione di un sentimento), con un pattern standard su cui si può giocare in maniera creativa (le varianti dell’originale VIODIO sono ormai innumerevoli).

Ma in casi come questi un’azienda cosa può fare? Stare a guardare il tormentone del momento e cercare di capire come copiarlo? Analizzare gli elementi che l’hanno portato al successo e cercare di riprodurli? Non credo. La brutta copia di una bella iniziativa è quanto di peggio si possa fare per promuovere un marchio. Forse l’unico modo di approfittare di un meccanismo di questo tipo è buttarsi nella mischia e iniziare a giocare.

Ed è proprio così che è stato fatto per Aperol Spritz Italia. “SPRITZ TI STIMO”: chi non lo condividerebbe?

Quando un brand riesce a raggiungere il suo pubblico attraverso iniziative realmente virali è perché sa interpretare il mood del momento e coglierne le opportunità ma anche perché ha solide fondamenta strategiche. Aperol Spritz ha saputo approfittare di questo tormentone perché ha incentrato il suo web marketing sui social in maniera genuina. Conosce la differenza tra un profilo di facebook e un banner e utilizza al meglio gli strumenti a disposizione. Basta andare sulla Fan Page per capire che l’attenzione verso il pubblico dei social network è altissima. Tab molto curate, integrazione tra più social media, molti bottoni di condivisione, iniziative coinvolgenti… E la cosa più importante è che non finisce tutto su Facebook ma la strategia continua sul sito ufficiale dove gli utenti hanno la possibilità di veder pubblicati i loro tweets, le loro foto da flickr e i post dei blog. Sono disponibili i wall paper brandizzati, ma anche un tema per firefox, si può leggere il blog ufficiale di Aperol, si possono trovare le ricette per i cocktail e i video con i consigli per preparare il vero spritz. Insomma, una vera strategia di social media marketing che va ben oltre le solite attività di seeding su blog e forum.

Allora, chi ancora non ha condiviso?

Articolo apparso sul n°82 di http://www.spotandweb.it di Venerdì 14 Maggio.

Spot and Web è la prima Free Press della comunicazione che ogni giorno racconta non solo il mondo della pubblicità e del web, ma anche tutti i media.
Con oltre 81.000 lettori giornalieri, viene fondata nel 2005 dall’editore Mario Modica.

Milano, zona Fiera vecchia. Ore 14 circa. Per arrivarci ho dovuto combattere contro liceali che uscivano da scuola e impiegati affamati che andavano in cerca di una pausa pranzo. Perdendomi solo una volta sono riuscita ad arrivare a destinazione.

Mi è sembrato che rispetto allo scorso anno mancasse qualche stand interessante…quello di MySpace in primis. Ho percepito l’aria di crisi da qualità e quantità dei gadget: persino Google è passato da biro, quaderno e nastro portachiavi alla semplice bustina di stoffa portacellulare.

il bello di questa manifestazione è senza dubbio l’atmosfera che si respira. Sembra davvero che sia la passione a muovere gli organizzatori, sembra davvero che sia la voglia di fare cose innovative e farle bene.

Se avessi avuto la possibilità di partecipare a qualche conferenza, forse, e dico forse, avrei scritto qualcosa di più!